Tudományos becslések szerint 2017-ben több, mint három milliárd fotó készül naponta. Azt gondolnánk, ma már bárki tud fotózni, hiszen ma a telefonunkban már okosabb fényképezőgép van, mint tíz éve a legdrágább digitális gépben. Ezért van, hogy viszonylag ritkán viszünk magunkkal külön fotóst a családi kirándulásra, vagy az esti buliba. A professzionális megjelenésünk azonban ettől jelentősen eltér: nem engedhetjük meg magunknak, hogy a webboltunkban a nappalinkban lefényképezett termékfotókon mutassuk be, hogy mit szeretnénk eladni (háttérben a kutyával), cégünkről, intézményünkről, munkatársainkról nem tehetünk közzé amatőr képeket anélkül, hogy azzal ne veszélyeztetnénk szakmaiságunkat, cégünk hírnevét. Ha költünk az arculatra és a marketingre, akkor érdemes ahhoz jó minőségű és odaillő, hiteles képeket készíttetni. A megvásárolható, úgynevezett "stock" képek néha jól jöhetnek, de ne hagyjuk, hogy ezek dominálják vizuális megjelenésünket.